Великий маленький зонтик
Такие удобные и популярные сегодня складные зонты имеют интересную историю, которая ведет свой отсчет от изобретений немецкого инженера Ханса Хаупта. Эта история отражена в галерее «Вехи в истории технологии» Немецкого ведомства по патентам и товарным знакам DPMA.
Он назвал свой карманный зонт «Knirps» (малыш) и основал одноименное общество с ограниченной ответственностью для распространения своего инновационного продукта.
Об изобретателе известно не очень много. Говорят, что Ханс Хаупт был бывшим оценщиком горных работ из Бреслау. Из-за военного ранения он ходил с тростью и не мог носить с собой обычный зонт. Вот почему он изобрел маленький складной зонт, который помещается в карман пальто. В любом случае, Хаупт сделал чрезвычайно практичное изобретение, которое сегодня так же полезно, как и тогда. Поэтому «Складной карманный зонтик» попал в галерею «Вехи в истории технологии» Немецкого ведомства по патентам и товарным знакам DPMA (Das Deutsche Patent- und Markenamt).
Долгий путь к маленькому Knirps
Патент 1930 года не был ни первым, ни последним изобретением Хаупта, связанным с зонтом. На самом деле, он много лет возился со складными зонтами. Еще в 1916 году он зарегистрировал в Патентном бюро Рейха «укороченный зонт с стержневыми частями, имеющими форму телескопа». Особенность: «механизм блокировки, который удерживает кончик трости в выдвинутом положении, захватывая его под корпусом рукава, который скользит по кончику трости и освобождается при перемещении корпуса рукава». Вероятно, это первый телескопический зонт!
Однако, Хаупт занимался не только зонтами, но патентовал и другие изобретения, например, «кулачковые соединители для приводных и конвейерных лент».
Следующим шагом на пути к Knirps было улучшение складывания ткани зонта. В 1919 году он подал заявку на патент на «Складной зонт», у которого «ткань зонта прикреплена только к самой верхней части перекладины на куполе, за исключением двух концов перекладины, и только так далеко от верхней части зонта, что когда части перекладины сдвинуты вместе, она образует единую двойную складку, одна часть которой покрывает всю длину сложенного зонта".
Шаг за шагом
Когда в 1925 году Хаупт подал заявку на свой следующий патент, названный просто «зонтик», он уже нашел идеальное название для своего продукта: Knirps. Тем временем он также основал в Берлине одноименную компанию с ограниченной ответственностью GmbH, которая и подала заявку. В 1928 году он зарегистрировал товарный знак, который действует и по сей день.
«Новинка заключается в том, что теперь верхняя кромка втулки ручки доходит до верхних концов распорок купола. С одной стороны, это обеспечивает отделение распорок от образующих складок ткани при укорочении зонта, так что предотвращается повреждение ткани сложенного зонта на распорках с острыми краями, а с другой стороны, достигается то, что даже в верхней половине сложенного каркаса зонта распорки и перекладины на куполе не лежат друг на друге и, следовательно, зонт можно захватить за верхний конец для разъединения без давления, прижимающего части стержня зонта друг к другу и тем самым повреждая их или затрудняя разъединение».
Очаровательный зонтик
В 1928 году Хаупт в очередной раз подал заявку на патент на «укорачиваемый зонт», на этот раз под своим именем: «Новая особенность, по существу, состоит в том, что скользящий направляющий элемент расположен сбоку от стопорных пружин в элементе рукояти, чтобы предотвратить его вращение и, таким образом, вращение соединенной с ним ручки».
Хаупт зарегистрировал следующее улучшение в 1929 году от своего имени, поскольку оно касалось «обычных» зонтов: «Зонты, закрывающиеся пружинным кольцом».
В 1930 году появилась еще одна заявка: «Зонт, который можно укоротить», зарегистрированная компанией Knirps GmbH с семью патентными формулами, которые относятся, в частности, к вспомогательным стойкам. «Новинка», согласно заявке, «по существу состоит в том, что один конец вспомогательных стоек может свободно перемещаться по раме зонта». Патент был выдан 23 ноября 1934 года.
Инновационный маркетинг сделал Knirps хитом
Очевидно, Хаупту потребовалось некоторое время, чтобы найти производителя для своего изобретения. Только Фриц Бремши (Bremshey), наследник традиционной одноименной компании в Золингене, Германия, осознал огромный потенциал маленького зонта. В 1932 году он вывел на рынок первые Knirps. Первоначально целевой группой были только покупатели-женщины.
Бремши противопоставил первоначальному скептицизму покупателей новаторские рекламные и маркетинговые кампании, такие как живые демонстрации Knirps в витринах. Эти демонстрации сделали маленький зонт широко известным и постепенно стали бестселлером.
После окончания войны Хаупт подал заявку на патент на свой «Складной зонт» в США и других странах (US Patent 2725888). Knirps стал всемирно известным. Это, конечно, также принесло с собой подражателей. Рынок постепенно сжимался для Бремши. В 1969 году компания из Золингена представила красную точку как часть логотипа бренда, чтобы выделить Knirps среди конкурентов.
Корона, кризис и банкротство
В дополнение к постоянным техническим и визуальным улучшениям складных зонтов (например, механизм автоматического открывания и/или закрывания), частью заботы о продуктах Бремши была регистрация новых брендов. Например, в 1959 году была зарегистрирована марка «Knirps Corona», которая сегодня кажется довольно причудливой!
Однако, в долгосрочной перспективе Бремши не смог противостоять ценовому давлению дешевого импорта с Дальнего Востока. В начале 1980-х компания обанкротилась. В 2005 году традиционный бренд Knirps окончательно перешел к австрийской компании doppler E. Doppler & Co GmbH. Даже после банкротства Bremshey Knirps зарегистрировала права собственности на многие инновации в зонтостроении.
Сегодня, по прошествии более 90 лет, компания Knirps, контролируемая австрийской doppler E. Doppler & Co GmbH, по прежнему разрабатывает надежные и инновационные зонты. Все модели зонтов Knirps тестируются в аэродинамической трубе; скорость ветра, при которой проведены испытания, указывается на бирке зонтика. Ежегодно выходят новые коллекции зонтов с актуальными дизайнами купола и появляются новые модели с уникальными характеристиками. Так, с 2020 года в премиальных сериях зонтов Knirps для покрытия купола используется ecorepel - экологически безопасный материал, а в 2021 году появилась линейка эко-зонтов Knirps Vision.
Оригинальная статья находится на сайте Немецкого ведомства по патентам и товарным знакам DPMA.
